vhs Biberach
Dieses Projekt umfasst das vollständige Kampagnendesign für die „Lange Nacht der Demokratie“, ein reales Event der vhs Biberach.
Mein Konzept gewann einen Designwettbewerb am Hauchler Studio und wurde anschließend in enger Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber für diverse Printmedien und Social-Media-Kanäle adaptiert und umgesetzt.
Typografie
Der visuelle Auftritt verzichtet bewusst auf ablenkende Bildelemente und setzt stattdessen auf eine rein typografische Lösung. Für die raumgreifende Headline kommt die ausdrucksstarke Schriftart „Mash Ultrabold“ zum Einsatz, die sofort Aufmerksamkeit erregt und lautstark zum Event einlädt. Als funktionaler Gegenpol sorgt die „Adapt Var“ im restlichen Text für Struktur und Lesbarkeit. Diese Kombination verleiht der Kampagne eine markante, aber dennoch geordnete Stimme.
Farbkonzept
Die Farbgebung schlägt eine subtile Brücke zum Austragungsort: Die leuchtenden Text- und Akzentfarben orientieren sich an den offiziellen Stadtfarben von Biberach (Blau und Gelb). Um jedoch dem Veranstaltungsnamen „Lange Nacht“ gerecht zu werden, wurde als Basis eine deutlich dunklere, atmosphärische Farbwelt gewählt. Dieser starke Kontrast lässt das Design gerade im urbanen Raum regelrecht leuchten.
Visueller Effekt
Ein zentrales Gestaltungselement ist die bewusste Überlagerung der Textebenen. Durch den Verrechnungsmodus „Hartes Licht“ wird die massive Hauptheadline leicht transparent, sodass die dahinterliegenden Informationen weiterhin durchscheinen. Dieser Effekt erzeugt nicht nur visuelle Tiefe, sondern symbolisiert auch wunderbar den demokratischen Diskurs. Verschiedene Stimmen, Schichten und Meinungen überlagern sich, bleiben dabei aber stets transparent und sichtbar.
Crossmediale Adaption
Das typografische System wurde so konzeptioniert, dass es flexibel auf unterschiedlichste Medienformate skaliert werden kann. Ob als plakativer Eyecatcher auf großen Postern, als kompaktes Layout auf Bierdeckeln in der lokalen Gastronomie oder in adaptierter Form für Social-Media-Kanäle – das Design behält in jeder Umgebung seine starke visuelle Identität und sorgt für ein konsistentes Kampagnenbild.
